Marketing : Philip Kotler, Gary Armstrong.
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Upper Saddle River, N.J. : Prentice Hall, c1997.Edición: 8a edDescripción: 691 p. figuras, tablasISBN: - 0132527103
Libro
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| Koha Ingenieria | 658.5 KOT Bloque 20 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 43996 |
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Edición adaptada a Latinoamérica
Marketing en un mundo cambiante - Planeación estratégica y el proceso de marketing - El entorno de marketing global - Investigación y sistemas de información de marketing - Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores - Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios - Segmentación de mercados, mercados meta y posicionamiento para obtener ventaja competitiva - Estrategia de productos y servicios - Estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos - Fijación de precios de productos: consideraciones y enfoques - Fijación de precios de productos: estrategias - Canales de distribución y administración logística - Venta al detalle y al mayoreo - Estrategia de comunicación de marketing integrada - Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - Ventas personales y administración de ventas - Marketing directo y en línea - Estrategias competitivas: cómo forjar relaciones duraderas con los clientes - El mercado Global - Marketing y sociedad: responsabilidad social y ética de marketing - Apéndices
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